Angestrebte Lernergebnisse / Learning Outcomes
Die Studierende können Trend- und Marktforschung durchführen, indem Sie
- Sekundär- und Primärdatenerhebungen und -auswertung durchführen,
- diese bewerten, analysieren und interpretieren können
- und die strukturierten Ansätze zur Opportunity Recognition anwenden können,
um Ideen für innovative Produkte und Geschäftsmodelle zu finden, zu konkretisieren und zu bewerten.
Inhalt
- Grundlagen Trends und aktuelle Megatrends und Technologietrends
- Grundlagen Marktforschung (Sekundär/Primärdatenerhebungen insb. Umfragen und Fokusgruppen für Kundenprofile, Analyse, Interpretation)
- Ansätze zur Opportunity Recognition
- Seminaristischer Unterricht zu Grundlagen
- Recherche und Referat zu einem Trend-Thema z.B. einem Megatrend (Sustainibility, New Work, Urbanisierung) oder Technologietrend (z.B. Blockchain)
- Durchführung einer Opportunity Recognition Methode (z.B. Analyse der Wertschöpfungskettte einer Branche oder der Wertversprechen einer Produktkategorie)
- Durchführung einer Marktforschung (Umfrage oder Fokusgruppe) z.B. für das Projekt
- Eigene Trend/Marktrecherche, Formulierung und Bewertung eines eigenen innovativen Konzept bzw. Bewertung des Projekts
Materialien/ Ressourcen
- Zukunftsinstitut (2018): Megatrends
- Homburg, Christian (2014): Grundlagen des Marketingmanagments, 4. Auflage
- Berekoven, Ludwig (2009): Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Auflage
- Kuß, Alber, Wildner, Raimund, Kreis, Raimund (2014): Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, 5. Auflage
- Meffert, H. (1992), Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Auflage
- Engelen, von Gaggern (2017): Opportunity Recognition: 15 Ansätze für mehr Unternehmenswachstum